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空调新十年,海尔要领路的底气在哪?

2023-05-26 06:01:10 44

摘要:2021空调冷冻年度伊始,海尔空调成为仅有的几个能够按时开盘的空调品牌之一,新冷年的开盘活动,海尔空调选择在贵州安顺召开。与以往迥然不同的是,今年海尔空调在开盘活动上跳出单纯推广产品的传统模式,而选择了以“新十年”为主题的行业变革探讨。在2...

2021空调冷冻年度伊始,海尔空调成为仅有的几个能够按时开盘的空调品牌之一,新冷年的开盘活动,海尔空调选择在贵州安顺召开。

与以往迥然不同的是,今年海尔空调在开盘活动上跳出单纯推广产品的传统模式,而选择了以“新十年”为主题的行业变革探讨。

在2020冷年顶住市场巨大压力取得出色成绩的海尔空调坚定地表示:未来十年,中国空调行业将开启以用户为导向的深度变革,舒适、健康和智能将是用户需求的核心价值,而海尔空调将以此为核心推出爆款新品,引导行业解决目前的困局,进入海尔空调的新时代。

十年一度的节点,海尔空调定义新时代

开盘活动上,海尔别出心裁地将空调行业的发展划分为几个“十年”——1980年~1989年,空调行业的萌芽期,市场以进口为主,1985年海尔生产了中国首台分体式空调;1990年~1999年,空调行业的成长阶段,上百家空调企业涌现,海尔在1993年率先展开空调变频技术交流;2000年~2009年,空调行业洗牌期,海尔自有品牌出征海外,打入日本市场;2010~2019年,空调行业竞争进入“胜者为王”的关键期,全球首台物联网空调诞生。2020~2029年,海尔认为空调行业将开启以用户为导向的时代变革。

而在2020年8月,这个新十年开启的时间节点,空调行业的日子并不好过。在市场需求缩减、价格战冲击以及新冠肺炎疫情的多重影响下,2020冷冻年度以行业整体下滑收尾。

海尔集团副总裁、首席体验官李华刚表示,目前空调行业面临三方面困局:对用户来说,由于行业主推特价机、库存机,导致用户买不到一个安心的方案;对客户来说,有销量没利润,导致经销商找不到赚钱的品牌;对厂家来说,目前营销手法众多,却没有一个必然正确的未来模式。“空调行业在新的十年开启之际,到了必须要破除困局的时刻,而海尔空调将是行业的‘解药’。”

事实上,海尔空调在过去一年顶住巨大的市场压力取得了令人满意的业绩,这也是海尔希望在下一个十年引领行业变革的底气。

据8月29日晚间海尔智家发布半年报信息,在2020冷年行业线下销量下滑21%的情况下,海尔空调逆势增长,销量份额提升2.2个百分点;在疫情严峻的2020年上半年,海尔空调家用空调国内线上线下均实现份额提升,线上份额11.5%,增长2.7个百分点,线下份额14%,增长2.3个百分点,同时卡萨帝空调在2020年上半年收入增长超过 70%。

在业绩的有力支撑下,海尔空调希望通过以“智能制造、高效零售”为核心的商业模式和以“舒适、健康、智能”的用户价值理念来引领行业进入新十年。

水洗空气、高温除菌,海尔空调打开新十年大门

海尔智家生态平台副总裁、海尔空气产业总经理王利面向众多经销商明确表示,新十年空调用户的需求从“制冷、制热、节能”的老三样,转为“舒适、健康、智能”的新三样。对此,海尔均作出了创新升级。在健康方面,空调产品将从空调洁净向空气清新升级;舒适方面,从单一的冷暖功能升级为7个维度的好空气;智能方面,则从产品连接升级为场景连接。

对于舒适、健康和智能的用户需求升级,海尔在新十年的开盘中推出了极具针对性的新品——洗空气空调。海尔空调依据伯努利效应“水流速越大,压强越小”的原理,跨界借鉴了航空发动机技术,将水高速旋转形成水幕,空气经过水幕时如同下雨的雨水洗刷空气,去除家庭空气中常见的PM2.5、细菌、甲醛、毛絮、尘螨、异味、花粉等7类空气污染物。同时,依据“水滴碰撞形成负离子”的勒纳德效应,跨界借鉴高能物理行业对撞机的原理,当水滴高速冲击水箱侧壁时如同瀑布倾泻撞击岩石,不仅能产生万级天然负离子,还将湿度控制在52%左右的黄金范围。借鉴以上航空航天、高能物理两个高科技行业原理,海尔研发出“离心瀑布洗”,配置于洗空气空调中,从而让用户在家中呼吸清新、健康的空气。

在活动现场的新品展示区看到,海尔洗空气空调为双风柱柜机,在机身下方面板内装有“离心瀑布洗”模块,实现不同用户个性化定制的分区送水洗健康风。此外该机型应用AI语音技术,噪声环境下也能语音识别、听得懂不同地域用户口音,通过声源定位技术,实现风随声动。

洗空气空调上市后,海尔空调形成了以洗空气空调、舒适风Pro空调、“森林风”中央空调为代表的除菌舱空调系列新品,全面满足消费者对健康空气的需求。所谓“除菌舱”,是海尔空调通过自清洁冷膨胀除菌,空调蒸发器、风道、出风口等整个送风系统56℃高温除菌,空气除菌等过程,进行三重除菌,真正实现了空调、空气都干净,让空调成为“健康空气舱”。

王利表示,海尔空调始终站在时代的前沿引领行业的发展,为用户提供更加健康的家庭空气体验。在海尔空调的带领下,行业集体向健康空气转型。如果说过去十年,是海尔空调产品引领行业发展的十年,那么未来十年,海尔空调引领发展的大幕,已缓缓揭开。

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