摘要：2022冷年，国内空调市场出货量、零售量双双下滑。而在这样的背景下，奥克斯空调实现了不俗的增长。增长的背后，固然有高温天气的推动，但更多是企业内生的动力。据悉，2022冷年，奥克斯空调提出了“聚焦产品 直达用户 赋能客户”的工作思路，从产品...
2022冷年，国内空调市场出货量、零售量双双下滑。而在这样的背景下，奥克斯空调实现了不俗的增长。
增长的背后，固然有高温天气的推动，但更多是企业内生的动力。据悉，2022冷年，奥克斯空调提出了“聚焦产品 直达用户 赋能客户”的工作思路，从产品、营销、渠道三个维度全方位发力。
于是，我们看到了一个更“健康”、更“年轻”、更“接地气”的奥克斯，在专注空调行业28年后，历久弥新。
更健康：产品向绿色智能迭代
后疫情时代，全民健康理念的升级，促使空调行业的竞争由“低水平的内耗”转变为“以用户为中心的体验”，推动家电产品方面的健康创新。“而健康空调最大的风口，是新风空调。
今年3月，奥克斯空调推出四季新风空调，作为其首款新风力作，它采用45°独立新风口，新风量为40m³/h且配备独立新风模块，约1小时即可置换全屋空气，集“急速换新风、智慧母婴风、HEPA级净化除菌”三大核心产品优势于一身，打造了四季常新、健康舒适的高品质空气解决方案。
2022冷年，奥克斯空调新品阵容强大
而近日搭载4维空气净化舱功能的套系产品发布，让奥克斯空调的“健康”标签更加鲜明。它由净享风、沐净风、奥知净三款机型组成，搭载UVC空气消毒器、易拆抗菌滤网、第五代自动水洗、57度高温除菌技术，能够有效清除尘螨，消杀流感病毒、手足口病毒、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等，打造了4维空气净化舱，让全家净享呼吸，拥抱健康家居环境。
早在10年前，奥克斯就提出了“健康空调奥克斯”的品牌理念和品牌定位。近10年来，奥克斯空调一直专注于健康空调的研究，从连续五代的自动水洗到易拆洗，到现在奥克斯四季新风空调，再到搭载4维空气净化舱功能的套系产品，始终 一以贯之。
主打智能的奥知音空调
除了健康赛道，奥克斯空调在2022冷年，推出了畅享风系列、奥知音套系、接连抢占舒适、智能等细分赛道。这些产品和四季新风空调，搭载4维空气净化舱功能的套系产品共同构筑起丰富产品矩阵，更好地满足了当下消费者多元化的产品需求。
产品始终是空调企业的护城河。奥克斯空调一直秉持“品质是基石 创新是灵魂”企业理念，高度重视研发和制造，致力于带给消费者高品质的产品和服务体验。近年来，奥克斯空调在品质创新上的投入累计超过30亿元，通过充分发挥研发中心的创新引擎作用，打造了多款兼具创新技术和过硬品质的产品。
更接地气：新零售赋能终端
随着用户圈层分化，消费方式碎片化，近年来家电渠道呈现了多元化的特点，通过线上线下的融合，探路新零售。奥克斯空调正是业内积极拥抱新零售的代表之一。
2022冷年，奥克斯空调继续采用新零售模式，坚持网批战略，通过线上、线下相结合的方式，拉通网店和实体店促销一体化，极大地增强了终端竞争力。
奥克斯四季新风空调洛阳品鉴会
尤其是围绕线下渠道，2022年，奥克斯空调秉持“赋能客户”的工作思路，通过加强与各地合作伙伴的联系，给到合作伙伴更多支持，真正地为终端赋能。
今年上半年，通过在桂林、洛阳、武汉、长沙、泰安、乌镇等地举办线下品鉴会活动，奥克斯与当地合作伙伴建立了更为紧密的联系，并推动了新风空调在山东、河南、湖北、湖南等市场的普及。
奥克斯空调X武汉工贸
颇具代表性的是，5月24日，奥克斯空调携手武汉工贸家电联合举办了四季新风品鉴会。据悉，以武汉为中心的华中区域是奥克斯空调颇为重要的零售市场，武汉工贸家电则是湖北省最大的家电连锁经营企业。自上个世纪九十年代与武汉工贸家电建立合作关系以来，奥克斯空调携手武汉工贸家电在家电零售领域共创了不俗的战果，实现了合作共赢。
而此次双方联合举办新品品鉴会，奥克斯空调与武汉工贸进一步探讨新零售模式下的发展机遇，还共同推出多重优惠主张，包括清洗服务、十年包修、专属礼品、满减赠送等活动，助力奥克斯四季新风空调走进千家万户，让更多消费者一年四季轻松享受鲜氧呼吸的新风环境，让生活四季常新。
更年轻：和用户玩在一起
年轻化是很多品牌的营销方向，但想要和年轻人玩到一起，需要深度挖掘年轻用户的个性特征，在产品设计、营销手法、理念传达等方面贴近年轻人的「口味」。而奥克斯空调凭借组合拳式的年轻化策略，正实现品牌年轻化的深度触达。
在塑造品牌形象上，奥克斯空调与人气小花乔欣进行合作，邀请她担任品牌大使。乔欣个人的清新鲜氧的风格，为奥克斯带来了满屏的青春气息。
奥克斯空调X《向往的生活》
同时，奥克斯空调跨界联动慢综艺——《向往的生活》，作为第六季新风官，与五位蘑菇屋家人一起，积极探索生活乐趣。
在营销手法创新上，奥克斯空调以直播直达用户。4月23日，以“家装焕新 Boss价到”为主题的奥克斯空调四季新风工厂直播盛典，在总部宁波盛大举行，首次带领全国网友走进工厂，探享了一场价格诚意、礼品丰厚的直播之旅， 2小时吸引全国各地的15万+网友在线观看了直播，最终总成交额达到2400万元，总成交数为8000+台。
奥克斯空调鲜氧音乐节暨四季新风直播抢购盛典现场
5月28日，奥克斯空调还举办了鲜氧音乐节暨四季新风直播抢购盛典，报警alarm乐队、不可描述乐队、厨子和戏子乐队、RollingZoos乐队共同出席，以音乐能量点燃夏日激情，助力直播间消费者在买买买的同时，云体验夏日野趣。
创意活动上，520期间，奥克斯空调发布了名为「昏头爱神」的喜剧短片，引爆了#一小时拯救爱情#话题，吸引了一众网友和博主在线围观热议。而在线下，奥克斯空调聚焦四季新风这款新风产品，推出了以“新风中国鲜氧四季”为主题的品鉴会，打卡了十三朝古都洛阳文化新风、在江城武汉共沐田园风光、于星城长沙筑梦启航……以或自然美或古风或新潮或智慧的线下社交互动，和年轻用户“玩”在一起。
综合来看，通过产品力、营销力、渠道力的多维度提振，2022冷年奥克斯空调的增量全面释放，而这可能只是刚刚开始。比起单个冷年的增长，奥克斯空调更想“走远路”。(LEO)
